นิสสันส่ง "ทีด้า ลาติโอ" รับตลาดเก๋งเล็กแข่งดุ

'นิสสัน' ระเบิดศึกรถเล็ก ส่ง 'ทีด้า ลาติโอ' ลงตลาด จับกลุ่มคนรุ่นใหม่และครอบครัว เคาะราคาต่ำสุดแค่ 5.54 แสนบาท ชูธีม 'คิดถึงคนพิเศษ' ลุยจัดโรดโชว์โกยยอดขายทั่วประเทศ

นายกระจ่าง กันตนฤมิตรกุล รองผู้จัดการใหญ่ การตลาด บริษัท สยามนิสสัน ออโตโมบิล จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า บริษัทได้ปรับแผนการทำตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กใหม่ โดยการส่ง "ทีด้า ลาติโอ" ออกสู่ตลาด

เพื่อให้เป็นรถยนต์ซีดานขนาดครอบครัว ที่มีความคุ้มค่ามากที่สุดกว่าในรถซีดานในระดับเดียวกัน ทั้งขนาดของตัวรถ ห้องโดยสาร เครื่องยนต์ และความสะดวกสบาย โดยมีราคาเริ่มต้นเพียง 554,000 บาทเท่านั้น

สำหรับแนวทางการทำตลาดของรถยนต์รุ่นนี้ บริษัทจะมีการเปิดตัวในจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ รวมทั้งการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดภายในคอนเซ็ปต์ "Think about your love ones" หรือคิดถึงคนพิเศษ โดยมุ่งเน้นให้ลูกค้าได้ทดลองทีด้า ลาติโอ ที่โชว์รูมนิสสันทั่วประเทศ

รวมถึงแผนการออกโรดโชว์ และเปิดบูทพิเศษตามห้างสรรพสินค้าและสถานที่ต่างๆ ให้มากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นและสัมผัสกับตัวรถให้มากที่สุด และบริษัทยังมีแผนงานที่จะเข้าไปเจาะตลาดฟลีต โดยเฉพาะหน่วยงานราชการเพื่อนำเสนอนิสันทีด้า ลาติโอ ด้วย

โดยกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นคนทำงานและครอบครัวรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับรถยนต์ที่มีความอเนกประสงค์ในทุกด้าน และตอบสนองความต้องการมากที่สุด ทั้งรูปแบบที่ทันสมัย

ห้องโดยสารที่กว้างขวางสำหรับสมาชิกในครอบครัว สมรรถนะของรถที่ดีเยี่ยมสำหรับชีวิตประจำวัน และการเดินทางในวันพักผ่อน และประหยัดน้ำมัน ซี่งนิสสันมั่นใจว่าทีด้า ลาติโอ จะสามารถตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้าได้

"ลาติโอ (LATIO) เป็นคำที่ดัดแปลงมาจากคำว่า ละติจูด (latitude) ที่ทีมวิศวกรของเราให้คำจำกัดความว่า ความมีอิสระทางความคิดที่คุณสามารถจะเลือกกระทำในทุกๆ สิ่งที่คุณต้องการจะทำได้เสมอ และคุณสามารถเลือกกระทำได้อย่างอิสระไปพร้อมๆ กับนิสสันทีด้า ลาติโอ ของเราด้วย"
 

สำหรับราคาของนิสสันทีด้า ลาติโอ จะจำหน่ายเริ่มต้นที่ 554,000 บาท ในรุ่น 1.6B มีให้ทั้งรุ่นเกียร์ธรรมดา เกียร์อัตโนมัติ ส่วนในรุ่น 1.6G เกียร์อัตโนมัติ ราคา 715,000 บาท

ทั้งนี้เชื่อว่าจากราคาที่นิสสันกำหนดไว้ จะทำให้ทีด้า ลาติโอ ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างแน่นอน และเมื่อเปรียบเทียบกับรถในระดับเดียวกันแล้วทีด้า ลาติโอ มีความโดดเด่นและคุ้มค่ามากด้วย

ส่วนแคมเปญที่บริษัทได้เตรียมนำเสนอออกไปสู่กลุ่มเป้าหมายนั้น จากการที่วางตำแหน่งของทีด้า ลาติโอ ให้เป็นรถยนต์ที่แสดงออกเหมือนเป็นตัวแทนแห่งความรักของครอบครัวที่อบอุ่น หรือรถที่เคียงข้างกับบุคคลที่พิเศษนั้น

บริษัทจึงได้ใช้เพลง "คนพิเศษ" ซึ่งขับร้องโดย "ป๊อบ" แคลลอรี่ บลา บลา มาแทนความรู้สึกของคนพิเศษ และจะเดินทางไปพร้อมกับนิสสันทีด้า ลาติโอ รวมทั้งใช้เพลงนี้ในการประกอบในสื่อโฆษณาต่างๆ ด้วย

"เราหวังว่าปีนี้นิสสันทีด้า ลาติโอ จะกลายเป็นรถที่ทุกคนพูดถึงมากขึ้นแน่นอน เพราะความคุ้มค่าที่มากขึ้นของรถรุ่นนี้ และเราภูมิใจกับรถรุ่นนี้มาก เนื่องจากนิสสันสามารถจำหน่ายรถรุ่นนี้ไปทั่วโลกแล้วมากกว่า 1 ล้านคัน

และหลายประเทศยังยกให้นิสสันทีด้า ลาติโอ เป็นรถซีดานที่มีความคุ้มค่า ใช้งานได้ง่ายและคล่องตัวที่สุดรุ่นหนึ่งด้วย"

ที่มาจากประชาชาติธุรกิจ